Si vous envisagez l'utilisation de techniques d'édition dynamiques pour la création de votre site, le meilleur moment pour penser à son référencement est incontestablement le moment de sa conception.

Il est possible alors de d'optimiser le site de manière structurelle et de favoriser l'indexation et le positionnement de chacune de ses pages.

La liberté d'action sera grande et il sera possible de sensibiliser chacun des intervenants (informaticien, webmaster, rédacteurs, responsables marketing ) à l'impact de son travail sur la présence du site dans les moteurs de recherche et de lui fournir une méthodologie adaptée à son rôle et à ses objectifs.

Lorsqu'un projet est déjà finalisé, il s'agira de tirer parti des éléments favorables à l'indexation du site et de définir une stratégie permettant de contourner les freins structurels présents dans le site.

Un site en html pur (technique d'édition de plus en plus rare) pourra de manière générale être optimisé alors qu'il est déjà édité. Son optimisation nécessitera toutefois dans certains cas, notament lors d'utilisation de frames, une intervention structurelle.